アーティストの増田セバスチャンによる新ブランド「6-D セバスチャン マスダ（6-D SEBASTIAN MASUDA）」は4月3日まで、伊勢丹新宿本店でポップアップを開催している。同ブランドは、ファッションを通じて自身のメッセージを伝えるコレクションとしてスタートした。ターゲットは、20代後半から40代後半くらいまでの、遊び心を忘れていない大人。今回展示するファーストコレクションのテーマは“ノイズ イット カラフル（Noise it colorful）”で、現代の大量生産、大量消費、工業製品から個性とは何かを問うアイテムを用意した。
アイテムは、ビジュー付きテーラード（12万8000円）やツイードジャケット（16万8000円）、ワンピース（9万8000円）などフォーマルな場で着用できる商品と、増田セバスチャンのアートワークをプリントしたカットソー（2万8000円）やタイツ（6800円）、PVC素材のボウタイ（1万2000円）など普段使いできる商品。
増田セバスチャンは、「元々アンチテーゼとして存在していた原宿のストリートの”Kawaii”が日本を代表するカルチャーに変化したこのタイミングで、ハイファッションのど真ん中に挑戦したいと思った。ゆくゆくは海外のコレクションにデビューして、グローバルなブランドに成長させたい」と話す。
同期間、伊勢丹新宿本店は日本の伝統・文化・美意識が作り出す価値を再認識し新しい価値を提供する「ジャパン センスィズ（JAPAN SENSES）」を展開している。増田セバスチャンは「ファッションはデザイン側と流通側が組んで初めて成立する。伊勢丹新宿本店は人がたくさん集まり、お客様に驚きを与えられる場だ。“ジャパン センスィズ”という企画のタイミングで誘っていただいたのは、うれしいこと」と語る。
増田セバスチャンが“着る哲学”と称する「6-D セバスチャン マスダ」は、洋服を“身体としてのアート”と捉えて、「被服におけるメッセージとは何か？」を追求する。増田セバスチャンによる原宿の”Kawaii”を発信してきたブランド「6パーセントドキドキ（6%DOKIDOKI）」のTシャツの中心価格帯である約7000円に比べ、Tシャツの価格は1万8000円。クオリティーにこだわったブランドだ。